Oggi il linguaggio del video � sempre pi� considerato come il principale tra gli strumenti di comunicazione diretta.

I canali tradizionali (primo tra tutti la televisione) ci hanno da tempo abituato a recepire velocemente i messaggi che ci vengono trasmessi con codici e stili sempre nuovi ed accattivanti, prendendo sempre pi� spesso a modello le tecniche cinematografiche.

Questo avviene perch� un messaggio video, a prescindere dal suo contenuto, avr�  successo solo se risulter�  in grado di stimolare fortemente la curiosit�  e l'immaginario dello spettatore.

In questo modo, catturata la massima attenzione di chi osserva, potranno essere facilmente comunicati i concetti, che a loro volta resteranno impressi nella memoria in quanto legati al fattore evocativo e spettacolare delle immagini e dei suoni.